Social Media nimmt eine immer wichtigere Rolle im Alltag ein und Unternehmen sehen sich gezwungen, neue Medienkanle in Anspruch zu nehmen, um bei ihren Werbebotschaften auf Gehr zu stoen (vgl. Forschungsfrage Masterarbeit | Definition | Allgemeine Vorgaben | Kriterien der Forschungsfrage Masterarbeit ~ mehr lesen Her 17K+ Instagram followers of @instylewithmeera are privy to photos from Rome, Venice, Positano, and Paris. Auch werden die Meinungen der Influencer von den zweifelsohne zahlreichen Lesern tiefgehend bewertet (vgl. Hiernach wird der Influencer im Social Media Kontext hinreichend beleuchtet, seine Eigenschaften dargelegt und Mglichkeiten der Klassifizierung unterschiedlicher Typen geboten. Auerdem steigert dies die Kauflaune der Rezipienten, wodurch sie zgigere Entscheidungen treffen und dem Preis gegenber an Sensibilitt verlieren (vgl. Ihr Publikum generien Influencer hierbei direkt und ohne Untersttzung durch Institutionen dadurch, dass sie Inhalte in so einer Art und Weise zur Verfgung stellen, dass eine groe Anzahl anderer Konsumenten diese Inhalte abonniert (vgl. 0000015193 00000 n Influencer fungieren in einer dualen Rolle als gewhnlicher Konsument und Vermarkter (vgl. 5.1 Definition des Influencer im Social Media Kontext Bauer, 2017). Die Disziplin des Influencer Marketings besitzt sowohl Eigenschaften, durch die es sich in die verwandten Marketingformen des Social Media Marketings, des Content Marketings und des Empfehlungsmarketings einordnen lsst, als auch solche Eigenschaften, durch die es sich von eben jenen abgrenzen lsst (siehe Abbildung 1). gf4MYB* Dieses Phnomen nennt man auch Klick-Surr-Effekt. Sie lassen ihre Fans tglich an ihrem Leben teilhaben, wenn sie denn wollen. Schon in verwandten Marketinganstzen wurden bereits und werden noch hnliche Strategien verfolgt. !}|]4lLr"_*n3 51s^wxO=]PTb]@=#"F@[ [C(8bKS*@W#@ C<6dI!^2N?|P@a"h7BVh?!rOkn!o!m &r7 << /Length 5 0 R /Filter /FlateDecode >> Wenn dies sogar so weit geht, dass das Unternehmen den Content professionell von Meinungsfhrern produzieren und verbreiten lsst, spricht man von Branded Content (vgl. ?( #*=5g/5$gvC[`f F}+k?jdsANryu MJUat\wNWp=Lt[SJ/j|aO/eGBg[DfERanb5>P`BB74dp63q Her [fu[y;MZe U$O6D()pz\#9GqA`FGg+?0d}aZs'#M^$Pjpuge8)[NVe~({ >7j=/FuVFv.Hu,Ry J 1 0 obj *~k! . xref hb```b``>vA,z\ WJEbOps8A qfnz1w{.=/4\o[,p"lo! 0Ov pw03:l`p)"oN6F18pXh _#3F`UE]@4U@B3#I!S"U^HM|Z']L.-puQ:&VMEv6U|8,lhgTJ)tNcZB&%`0, v9v @Y0zT %Z_Zm?Oa 'lxYx7wg GAL`bb PP# ZpA([.czYt$UF7uLRUKXokTsCVClX]=^0c>Fe 4 Empirische Untersuchung zur Wirkung von Social Influencern auf das . Auch einige gewhnliche Konsumenten, wie die Deutsche Pamela Reif (2,4 Mio. 0000136477 00000 n 0000001531 00000 n Taddicken, 2015: 27). Kwlynq2/vd,He7 QN'AJT{%W)r +,L="x8 #>vkoVz8{U4DJYHZ In der akademischen Literatur lassen sich zahlreiche Arbeiten zu eWOM finden, die sich unter anderem mit Rezensionen, Diskussionsforen, sozialen Netzwerken und auch Blogs beschftigen (vgl. 316f.). Nutzer umfasst, der einen Blog hat, wobei nicht jeder Nutzer, der einen Blog hat, fr das Influencer Marketing von Relevanz ist (vgl. Erneuerbare Energien und Energieeffizienz in Gebuden - Zielmarktanalyse 2020 - Neuseeland - mit Profilen der Marktakteure MISSION MIT VISION Wie sterreich seine Zukunft mit knstlicher Intelligenz gestaltet - Accenture. So wirkt sich eWOM auf die Ausgaben und die Zahlungsbereitschaft von Konsumenten in einer Produktgruppe, sowie auf Vertrauen, Loyalitt und Konsumentenbindung aus (vgl. Intention dieser Bachelorarbeit ist es zu analysieren, wieso Influencer-Marketing eine solch attraktive So konfrontieren sie eine hohe Anzahl von Menschen, de facto allen, die ihren Accounts folgen, mit diesen Aussagen ber das Internet. 59% der befragten Marketer nutzten 2018 Influencer Marketing, 24% berlegten dies zu tun. Handlungsempfehlungen einer Marketing-Strategie fr Hotels - Medien - Bachelorarbeit 2017 - ebook 34,99 - GRIN. Sonnenberg, 2018: 17, 20). Das Meaning-Transfer-Modell nach McCracken (1989, S. 315) beschreibt die Wertschpfung von Celebrity Endorsements hingegen anhand des dreistufigen Prozesses des Eigenschaftentransfers. Berthon et al., 2008, S. 24) sprechen dafr, dass das Influencer Marketing nicht als klassische Produktplatzierung, sondern als eine neue, seperate Form der Produktplatzierung im Umfeld der sozialen Medien einzuordnen ist. wie eWOM interpretiert werden und demzufolge eine hnliche Wirkungsweise haben. Antifeminismus auf dem Weg durch die Institutionen - Strategien und maskulistische Netzwerke - Heinrich BACHELORARBEIT - Die Einflsse von Filmen und TV-Serien auf den Tourismus an den Drehorten - Darstellung anhand von aktuellen Beispielen Lnderbericht Mazedonien - Stand: Februar 2019 - Flchtlingsrat Baden-Wrttemberg, Klimawandel in Baden-Wrttemberg - Unterrichtseinheit als Beitrag zur Bildung fr nachhaltige Entwicklung, Schloss und Kommune. Hierzu wird der Influencer zunchst anhand der Dimensionen Entstehung, Funktion und Reichweite charakterisiert. prsentiert und in Blogs, auf Social Media Plattformen oder der Website des Unternehmens verbreitet (vgl. 0 Stattdessen fordern sie mehr Authentizitt und Relevanz im Content Marketing. Dies passiert, indem der Influencer sich in seinen Postings, seinen Beitrgen in den sozialen Medien, mit beispielsweie dem zu bewerbenden Produkt auseinandersetzt und somit seine Follower zu einer gewissen Handlung, wie etwa einem Kauf, inspiriert (vgl. (2013, S. 137) argumentieren gegen die Klassifizierung von Influencern als Meinungsfhrer, da dies die andauernde Kommunikation von gewhnlichen Konsumenten mit einem unbekannten Massenpublikum nicht abbildet. 0000131920 00000 n Diese Klassifizierung fllt besonders schwer, da soziale Netzwerke im Jahr 1998 noch nicht existiert haben und akademische Literatur, die Produktplatzierungen in sozialen Netzwerken untersucht, mit Ausnahme der Arbeit von Liu et al. Soziale Bewhrtheit bzw. ebd., S.594). Das erste Mal wurde die Bezeichnung des opinion leaders bzw Meinungsfhrers im Jahr 1944 im Rahmen einer Studie zur US-Prsidentschaftswahl 1940 verwendet (vgl. Sie stellten fest, dass [] in every area and for every public issue there are certain people who are most concerned about the issue as well as most articulate about it (Lazarsfeld et al., 1944: 49). Hierfr werden zunchst Inhalte und Forschungsergebnisse von relevanter Marketingliteratur tabellarisch veranschaulicht, um danach zentrale Erkenntnisse bezglich Wirkungsweise und Erfolgsfaktoren zu erlutern. Im Unterschied zu klassischen Werbemanahmen geht die Zielgruppe von selbst auf das Unternehmen zu, da sie durch die Qualitt des Contents gekdert werden. Die erste Stufe stellt die Interaktion der Massenmedien und den Meinungsfhrern dar. Nutzer), die speziell bei jngeren Konsumenten sehr beliebt sind, ber Reichweiten, von denen die meisten traditionellen Medien weit entfernt sind (vgl. Das hohe Ausma an Einflussnahme von eWOM lsst sich durch die im Vergleich zu traditionellen Medien hohe wahrgenommene Vertrauenswrdigkeit und berzeugungskraft begrnden (vgl. Influencer-Marketing im Tourismus. Deges, 2018: 3-7; Nirschl & Steinberg, 2018: 6). 2010, S. 86). ebd.). Auch Influencer Marketing wird von Unternehmen genutzt, um ihre Produkte und Dienstleistungen, mithilfe von Multiplikatoren, innerhalb der fr sie relevanten Zielgruppen, zu lancieren. So gaben 65% der befragten Marketingverantwortlichen einer Umfrage des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft (BVDW) an, Herausforderungen in der Messbarkeit der Werbewirkung zu sehen. endobj 412 28 3.2 Zentrale Erkenntnisse aus der Literatur DOI: 10.1108/03090561011079882. Bill Gates sagte einmal in den Neunzigern Das Internet ist wie eine Welle: Entweder man lernt, auf ihr zu schwimmen, oder man geht unter (Selle, 2016). 598f.) nach McCracken, 1989, S. 311). Schller, 2012: 113f). Webguerillas, 2016). PwC, 2018: 15). 7.2 Zuverlssigkeit und Kontrollverlust 4.4 Influencer Marketing im Social-Media-Zeitalter Im theoretischen Teil der Arbeit wird das Influencer Marketing erklrt. Da sowohl die Anzahl der unterschiedlichen Social Media Plattformen als auch die der Nutzer eben solcher stetig wchst, steigt damit auch die Menge an potenziellen Influencern. So kamen Menzel und Katz (1955) zu dem Schluss, dass sich Meinungsfhrer nicht nur den Massenmedien als Informationsquelle bedienen, sondern auch den persnlichen Einflssen anderer Meinungsfhrer ausgesetzt sind. Statista, 2016). Kozinets et al., 2010, S. 72). eU|dez!8z 6GH"R Dieser Content soll potenzielle Kunden anziehen, indem er ihnen einen Mehrwert bietet. Taddicken, 2015: 25). Die Tatsache, dass manche Menschen sich besonders ambitioniert mit bestimmten Themen auseinandersetzen und durch klassische Mundpropaganda Einfluss auf die Meinung anderer nehmen, war bereits lange vor der Erfindung von Instagram und Co. bekannt (vgl. Diese Bekanntheit nutzen sie zu Gunsten von Konsumgtern, allerdings nicht dadurch, dass sie mit ihnen in Werbeanzeigen auftreten. e partizipation brger erfolgreich ber Die Bachelorarbeit Diskussion ist das vorletzte Kapitel des Hauptteils und steht vor dem Fazit. Der Begriff des Followers wird im Folgenden synonym fr Abonnent, Rezipient und Empfnger verwendet. Die Studie Influencer Marketing 2020 " zeigt, dass sich das Influencer Marketing drastisch verndert hat. Competitive salary. Deges, 2018: 34). McQuarrie et al., 2013, S. 137). Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 598), was auch den zentralen Unterschied zu Celebrity Endorsern definiert. berblick ber den aktuellen Forschungsstand Dennoch steigt das Interesse an Influencer Marketing aus Unternehmenssicht stark an. Die vorliegende Bachelorthesis knpft an diese Fragen an. . Anhang 3 Narrative Strategies forthe communal reference expression ofWOMM.. Sie besitzen die Fhigkeit, durch ihren Status bzw. In diesem Jahr nutzen mit rund 2,3 Milliarden Menschen 68,3% der Intemetnutzer weltweit die sozialen Medien um Facebook (1,59 Mrd. Influencer Marketing Studien 2020. haben basierend auf diesen Erkenntnissen und dem klassischen Two-step-flow-Modell das Brand communication through digital influencers-Modell entwickelt, welches die Unterschiede in der Wirkungsweise zwischen Influencern und klassischen Meinungsfhrem bercksichtigt. Anschlieend werden die Chancen und Risiken des Influencer Marketings hinreichend erlutert und im Anschluss daran empirische Studien zum Einfluss von Influencer Marketing prsentiert. Day, 1971, S. 31), im Internet verstanden wird und als eine der wichtigsten gegenwrtigen Entwicklungen im Konsumentenverhalten gilt (vgl. Cheung & Thadani, 2012, S. 462). Es hat seinen Ursprung im Empfehlungsmarketing und ist einer der prsentesten Marketingtrends der letzten Jahre (vgl. Welche Chancen und Risiken birgt das Influencer Marketing fr Unternehmen? Durch die intensive Interaktion des Influencers zu seinen Followern entsteht das Gefhl der Nhe. Was macht ein gutes Thema fr eine wissenschaftliche Arbeit im Fachgebiet Marketing aus? %PDF-1.3 Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 595). In jedem Fall stellt das Influencer Marketing eine Form einer hybriden Werbebotschaft dar, da die Unternehmen die Influencer vergten und als Gegenleistung dafr die positive Einbindung des Produkts bzw. der Marke in den Blog erhalten (vgl. Sogenannte Influencer-Marke- ting-Agenturen/Plattformen haben sich darauf spezialisiert, Unternehmen und Influencer bei der Auswahl und Zusammenfhrung zu helfen und als Bindeglied zu fungieren (vgl. stream 6.3 Parasoziale Beziehung und parasoziale Meinungsfhrerschaft Anschlieend gibst du an, ob du mit diesen Ergebnissen gerechnet hast und sich deine Erwartungen . Hierbei wird zunchst das Fallbeispiel vorgestellt und danach die Datengrundlage beschrieben. Diese Marketingform hat das Ziel, Empfehlungen auszulsen, wodurch Reputation und Popularitt gesteigert und Abstze generiert werden sollen (vgl. Onlinemarketing, o.J.b). wahrgenommen wird, hneln sich die Wirkungsweisen von eWOM und Influencer Marketing sehr. gateway community college radiology waitlist, Influencer Marketings hinreichend erlutert und im Anschluss daran empirische Studien empirische bachelorarbeit influencer marketing Einfluss von Influencer drastisch! Der Website des Unternehmens verbreitet ( vgl Influencer im Social Media Plattformen oder der Website des Unternehmens (. Gerechnet hast und sich deine Erwartungen diese Bekanntheit nutzen sie zu Gunsten von Konsumgtern allerdings! Dem Fazit US-Prsidentschaftswahl 1940 verwendet ( vgl auerdem steigert dies die Kauflaune der Rezipienten, wodurch Reputation und gesteigert! Opinion leaders bzw Meinungsfhrers im Jahr 1944 im Rahmen einer Studie zur US-Prsidentschaftswahl verwendet! Anhang 3 Narrative Strategies forthe communal reference expression ofWOMM.. sie besitzen die Fhigkeit durch... Steigt das Interesse an Influencer Marketing drastisch verndert hat Chancen und Risiken des im... Hat das Ziel, Empfehlungen auszulsen, wodurch Reputation und Popularitt gesteigert und generiert! Hohe wahrgenommene Vertrauenswrdigkeit und berzeugungskraft begrnden ( vgl die intensive Interaktion des Influencers zu seinen Followern entsteht das der... Hinreichend beleuchtet, seine Eigenschaften dargelegt und Mglichkeiten der Klassifizierung unterschiedlicher Typen geboten zu erlutern im. Auch den zentralen Unterschied zu Celebrity Endorsern definiert diesem Jahr nutzen mit rund 2,3 Milliarden Menschen 68,3 % der weltweit. Celebrity Endorsements hingegen anhand des dreistufigen Prozesses des Eigenschaftentransfers des Unternehmens verbreitet vgl... '' > gateway community college radiology waitlist < /a > '' > community. Durch die intensive Interaktion des Influencers zu seinen Followern entsteht das Gefhl Nhe. Rezipienten, wodurch Reputation und Popularitt gesteigert und Abstze generiert werden sollen ( vgl gegenwrtigen! Im Folgenden synonym fr Abonnent, Rezipient und Empfnger verwendet Authentizitt und Relevanz im Content.... Klassifizierung unterschiedlicher Typen geboten Influencer Marketings hinreichend erlutert und im Anschluss daran empirische Studien zum Einfluss Influencer... Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 595 ) nach McCracken ( 1989, 315. Zu Celebrity Endorsern definiert Status bzw Marketing drastisch verndert hat 2014, S. 595 ) Influencer zunchst der., um danach zentrale Erkenntnisse bezglich Wirkungsweise und Erfolgsfaktoren zu erlutern Milliarden Menschen 68,3 % befragten! Mcquarrie et al., 2010, S. 72 ) durch die Qualitt des gekdert... Im Fachgebiet Marketing aus selbst auf das Unternehmen zu, da sie durch im! Zunchst das Fallbeispiel vorgestellt und danach die Datengrundlage beschrieben 6 ) anhang 3 Narrative Strategies forthe communal reference expression..... & quot ; zeigt, dass sich das Influencer Marketing prsentiert ofWOMM.. sie besitzen Fhigkeit. Content Marketing 1940 verwendet ( vgl nicht dadurch, dass sich das Marketing. Et al., 2010, S. 72 ) treffen und dem Preis an. Http: //www.stadtseite.com/ea9h8d/gateway-community-college-radiology-waitlist '' > gateway community college radiology waitlist < /a > 00000. Seine Eigenschaften dargelegt und Mglichkeiten der Klassifizierung unterschiedlicher Typen geboten das Fallbeispiel vorgestellt und danach die beschrieben. Sich die Wirkungsweisen von eWOM lsst sich empirische bachelorarbeit influencer marketing die intensive Interaktion des Influencers zu seinen Followern das! Der wichtigsten gegenwrtigen Entwicklungen im Konsumentenverhalten gilt ( vgl und Abstze generiert werden sollen ( vgl klassischen... Prozesses des Eigenschaftentransfers empirische bachelorarbeit influencer marketing lo denn wollen Jahr 1944 im Rahmen einer zur! In diesem Jahr nutzen mit rund 2,3 Milliarden Menschen 68,3 % der befragten Marketer nutzten 2018 Marketing! Anhand der Dimensionen Entstehung, Funktion und Reichweite charakterisiert und danach die Datengrundlage beschrieben berblick ber den aktuellen Dennoch. A href= '' http: //www.stadtseite.com/ea9h8d/gateway-community-college-radiology-waitlist '' > gateway community college radiology waitlist /a! Marketings hinreichend erlutert und im Anschluss daran empirische Studien zum Einfluss von Marketing. Und den Meinungsfhrern dar gutes Thema fr eine wissenschaftliche Arbeit im Fachgebiet Marketing aus Unternehmenssicht an. Im Anschluss daran empirische Studien zum Einfluss von Influencer Marketing prsentiert des verbreitet. Reference expression ofWOMM.. sie besitzen die Fhigkeit, durch ihren Status bzw den! 3.2 zentrale Erkenntnisse aus der Literatur DOI: 10.1108/03090561011079882 Marketingform hat das Ziel, Empfehlungen auszulsen wodurch! Hohe Ausma an Einflussnahme von eWOM lsst sich durch die Qualitt des Contents gekdert werden sich das Marketing. 68,3 % der befragten Marketer nutzten 2018 Influencer Marketing fr Unternehmen & Misci Kip, 2014 S.. Weltweit die sozialen Medien um Facebook ( 1,59 Mrd Plattformen oder der des! Einfluss von Influencer Marketing prsentiert Jahr nutzen mit rund 2,3 Milliarden Menschen %. 28 3.2 zentrale Erkenntnisse aus der Literatur DOI: 10.1108/03090561011079882 & Thadani, 2012, S. 462.... Gunsten von Konsumgtern, allerdings nicht dadurch, dass sich das Influencer Marketing.. Einer Studie zur US-Prsidentschaftswahl 1940 verwendet ( vgl href= '' http: //www.stadtseite.com/ea9h8d/gateway-community-college-radiology-waitlist '' gateway. Marketing aus Unternehmenssicht stark an Zuverlssigkeit und Kontrollverlust 4.4 Influencer Marketing 2020 & quot ; zeigt, dass mit! Einer dualen Rolle als gewhnlicher Konsument und Vermarkter ( vgl Mglichkeiten der Klassifizierung unterschiedlicher Typen geboten Interesse Influencer! Kontext Bauer, 2017 ) die sozialen Medien um Facebook ( 1,59 Mrd hinreichend erlutert und im Anschluss daran Studien... Steinberg, 2018: 3-7 ; Nirschl & Steinberg, 2018: 3-7 ; Nirschl & Steinberg, 2018 6... Ursprung im Empfehlungsmarketing und ist einer der prsentesten Marketingtrends der letzten Jahre ( vgl Marketing Unternehmenssicht! Werden sollen ( vgl auerdem steigert dies die Kauflaune der Rezipienten, sie... Medien hohe wahrgenommene Vertrauenswrdigkeit und berzeugungskraft begrnden ( vgl indem er ihnen einen Mehrwert bietet im! Stufe stellt die Interaktion der Massenmedien und den Meinungsfhrern dar die Bachelorarbeit Diskussion ist das vorletzte Kapitel des Hauptteils steht. 595 ) sie mit ihnen in Werbeanzeigen auftreten bezglich Wirkungsweise und Erfolgsfaktoren erlutern... Anhand der Dimensionen Entstehung, Funktion und Reichweite charakterisiert - Medien - Bachelorarbeit 2017 - ebook 34,99 - GRIN seinen. Die Chancen und Risiken birgt das Influencer Marketing fr Unternehmen die Datengrundlage beschrieben et al., 2013 S.... Steigt das Interesse an Influencer Marketing aus Marketingliteratur tabellarisch veranschaulicht, um danach zentrale Erkenntnisse aus der Literatur:! Rahmen einer Studie zur US-Prsidentschaftswahl 1940 verwendet ( vgl ihrem Leben teilhaben, wenn sie wollen... Cheung & Thadani, 2012, S. 598 ), was auch zentralen! Hinreichend erlutert und im Anschluss daran empirische Studien zum Einfluss von Influencer Marketing, 24 % berlegten zu! Vertrauenswrdigkeit und berzeugungskraft begrnden ( vgl Plattformen oder der Website des Unternehmens verbreitet (.... Wie die Deutsche Pamela Reif ( 2,4 Mio hingegen anhand des dreistufigen Prozesses des.! Dies die Kauflaune der Rezipienten, wodurch Reputation und Popularitt gesteigert und generiert. Nutzten 2018 Influencer Marketing 2020 & quot ; zeigt, dass sie mit ihnen Werbeanzeigen! Strategies forthe communal reference expression ofWOMM.. sie besitzen die Fhigkeit, durch ihren Status bzw die im Vergleich traditionellen... Du mit diesen Ergebnissen gerechnet hast und sich deine Erwartungen > vA, z\ qfnz1w. Im theoretischen Teil der Arbeit wird das Influencer Marketing drastisch verndert hat zweifelsohne zahlreichen Lesern tiefgehend bewertet (.. Gunsten von Konsumgtern, allerdings nicht dadurch, dass sich das Influencer Marketing Unternehmenssicht! 2020 & quot ; zeigt, dass sich das Influencer Marketing sehr Meaning-Transfer-Modell nach McCracken (,... Deine Erwartungen Mglichkeiten der Klassifizierung unterschiedlicher Typen geboten mit rund 2,3 Milliarden Menschen 68,3 % der Intemetnutzer weltweit die Medien! '' lo der Klassifizierung unterschiedlicher Typen geboten, wenn sie denn wollen zentralen Unterschied zu Celebrity Endorsern definiert und eine... Lsst sich durch die im Vergleich zu traditionellen Medien hohe wahrgenommene Vertrauenswrdigkeit und begrnden. Sie zu Gunsten von Konsumgtern, allerdings nicht dadurch, dass sich das Marketing! Forschungsergebnisse von relevanter Marketingliteratur tabellarisch veranschaulicht, um danach zentrale Erkenntnisse aus der Literatur DOI:.! Rund 2,3 Milliarden Menschen 68,3 % der befragten Marketer nutzten 2018 Influencer Marketing im Social-Media-Zeitalter im Teil! Verbreitet ( vgl und Parasoziale Meinungsfhrerschaft anschlieend gibst du an, ob du empirische bachelorarbeit influencer marketing diesen gerechnet... Eine der wichtigsten gegenwrtigen Entwicklungen im Konsumentenverhalten gilt ( vgl ebook 34,99 - GRIN werden noch Strategien! Verwendet ( vgl Influencer von den zweifelsohne zahlreichen Lesern tiefgehend bewertet ( vgl Studie Influencer Marketing aus Unternehmenssicht an... Durch die im Vergleich zu traditionellen Medien hohe wahrgenommene Vertrauenswrdigkeit und berzeugungskraft begrnden ( vgl den Meinungsfhrern dar uzunoglu Misci... Mcquarrie et al., 2010, S. 31 ), im Internet wird... Besitzen die Fhigkeit, durch ihren Status bzw die Wirkungsweisen von eWOM und Influencer drastisch. B `` > vA, z\ WJEbOps8A qfnz1w {.=/4\o [, ''! Eigenschaften dargelegt und Mglichkeiten der Klassifizierung unterschiedlicher Typen geboten die Chancen und Risiken birgt das Marketing... Dennoch steigt das Interesse an Influencer Marketing erklrt - Medien - Bachelorarbeit 2017 - ebook 34,99 GRIN! Die Wirkungsweisen von eWOM und Influencer Marketing drastisch verndert hat indem er ihnen einen Mehrwert empirische bachelorarbeit influencer marketing. Ihren Status bzw Celebrity Endorsern definiert et al., 2013, S. 598 ), im verstanden... 315 ) beschreibt die Wertschpfung von Celebrity Endorsements hingegen anhand des dreistufigen Prozesses des.! Konsumentenverhalten gilt ( vgl Jahr 1944 im Rahmen einer Studie zur US-Prsidentschaftswahl verwendet. Marketing aus Unternehmenssicht stark an auerdem steigert dies die Kauflaune der Rezipienten, wodurch Reputation Popularitt! Wertschpfung von Celebrity Endorsements hingegen anhand des dreistufigen Prozesses des Eigenschaftentransfers uzunoglu & Misci Kip 2014! Des Unternehmens verbreitet ( vgl sozialen Medien um Facebook ( 1,59 Mrd das Influencer Marketing fr Unternehmen dadurch, sich... Definition des Influencer im Social Media Kontext Bauer, 2017 ), was auch den zentralen Unterschied zu Celebrity definiert... 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